برند بوک چیست و چه چیزهایی باید داشته باشد؟
برند بوک سندی است که هویت برند را ثبت میکند: داستان و پیام، لوگو و قواعد استفاده از آن، رنگ، تایپوگرافی، لحن نوشتن و نمونه کاربردها. هدف این است که هر کسی برای برند کار میکند، بدون حدس زدن خروجی یکدست بسازد. برند بوک خوب کوتاه و پر از مثال درست و نادرست است.
اگر تا حالا با چند طراح کار کرده باشید، این صحنه را دیده‌اید: هر کدام رنگ کمی متفاوتی برمی‌دارند، لوگو را جور دیگری می‌گذارند و متن‌ها لحن متفاوتی دارند. مشکل طراح‌ها نیست؛ مشکل این است که قاعده‌ای نوشته نشده است. برند بوک همین قاعده است.
تفاوت برند، هویت بصری و برند بوک
| واژه | یعنی چه |
|---|---|
| برند | تصوری که در ذهن مشتری از شما می‌ماند |
| هویت بصری | زبان تصویری برند: لوگو، رنگ، فونت، تصویر |
| برند بوک | سندی که این تصمیم‌ها را با قواعد استفاده ثبت میکند |
برند بوک چه بخش‌هایی دارد؟
داستان و پیام
برند برای چه کسی است، چه مشکلی را حل میکند و چه فرقی با دیگران دارد. این بخش مبنای همه چیز است و اگر روشن نیست، باید پیش از طراحی سراغ مشاوره برند رفت.
لوگو
نسخه‌های مختلف، حداقل اندازه، فضای خالی اطراف و کارهای ممنوع مثل کشیدن یا تغییر رنگ لوگو.
رنگ
رنگ‌های اصلی و فرعی با کد دقیق برای نمایشگر و چاپ و نسبت استفاده از هر کدام.
تایپوگرافی
فونت‌های فارسی و لاتین، اندازه‌ها و شیوه استفاده در تیتر و متن. برای برند فارسی، خوانایی در موبایل و هماهنگی فارسی و لاتین اهمیت زیادی دارد.
لحن نوشتن
چطور حرف می‌زنیم و چطور حرف نمی‌زنیم، با مثال. مثلا «صمیمی ولی نه خودمانی». این بخش معمولا فراموش میشود، در حالی که همه متن‌های برند را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
تصویر و ویدیو
سبک عکس، قاب‌بندی و حس کلی تصاویر تا محتوای جدید با قبلی بخواند.
کاربردها و قالب‌ها
پست اینستاگرام، استوری، کارت ویزیت، کاتالوگ و هر چیز پرتکرار، به‌صورت قالب آماده.
برند بوکی که استفاده میشود چه فرقی دارد؟
بیشتر برند بوک‌ها در یک پوشه خاک می‌خورند. این سه ویژگی فرق را می‌سازد:
- کوتاه است. کسی صد صفحه نمی‌خواند؛ هر قاعده باید سریع پیدا شود.
- مثال دارد. یک نمونه درست و یک نمونه نادرست، بهتر از یک پاراگراف توضیح است.
- قالب آماده دارد. وقتی قالب هست، کسی از صفر شروع نمی‌کند و خطا کمتر میشود.
چه زمانی به برند بوک نیاز دارید؟
- بیش از یک نفر برای برند شما تولید محتوا یا طراحی میکند.
- نماینده، شعبه یا پخش‌کننده دارید.
- طراح یا آژانس خود را عوض می‌کنید.
- قرار است کمپین یا سایت تازه‌ای بسازید.
برای کسب‌وکار کوچک هم نسخه چندصفحه‌ای درباره لوگو، رنگ، فونت و لحن معمولا کافی است و میشود آن را به مرور کامل کرد.
پیش از ساختن این را از خودتان بپرسید
اگر لوگو یا جایگاه برند روشن نیست، برند بوک فقط یک تصمیم بد را مستند میکند. پس ترتیب درست این است: اول جایگاه و پیام، بعد هویت بصری و بعد ثبت همه این‌ها. خدمت ساخت برند بوک همین مسیر را دنبال میکند.
پرسش‌های متداول
تفاوت برند بوک و گایدلاین چیست؟
در بازار اغلب به یک معنی به کار میروند. گاهی گایدلاین فقط قواعد بصری است و برند بوک داستان و لحن را هم شامل میشود. مهم محتوای سند است، نه نام آن.
برند بوک چند صفحه باید باشد؟
به اندازه برند شما. نسخه کوچک چند صفحه است و برند بزرگ با چند زیرمجموعه ممکن است بیشتر لازم داشته باشد. هر چه کوتاه‌تر و قابل استفاده‌تر، بهتر.
چه کسی باید برند بوک را داشته باشد؟
هر کسی برای برند شما کار میکند: تیم داخلی، طراح، آژانس، چاپخانه و نمایندگان. برای همین باید قالبی ساده و قابل اشتراک داشته باشد.